Obtenir une analyse claire et lisible de vos performances en ligne peut être une tâche fastidieuse. En effet, les plates-formes d’analyse peuvent être difficiles à utiliser ou à comprendre et exigent souvent une connaissance analytique approfondie.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons partager l’un de nos rapports préférés: Une carte de performance.

Quels sont les objectifs principaux?

  • Créez le rapport
  • Révéler nos façons préférées d’utiliser ce rapport
  • Aider à la personnalisation du rapport

Avant de commencer

Pour créer le rapport, nous utiliserons le plug-in Google Analytics disponible sur Google Spreadsheet. Si vous débutez dans ce domaine, nous vous conseillons de vous renseigner davantage sur l’aide de Google ou de consulter nos précédents articles sur cette question.

COMMENT CRÉER LE RAPPORT?

Bien que le modèle soit partagé avec vous (Lien vers le document). Nous pensons qu’il est nécessaire d’expliquer quelques étapes permettant de tirer  parti des possibilités du rapport.

CONFIGURATION DU RAPPORT

La configuration du rapport se compose de 3 étapes différentes:

Configure the Heat map
  • Choix de l’identifiant de vue dans Google Analytics
  • Configuration des dates de début et de fin
  • Sélection de la mesure qui compte

La liste des options disponibles est assez diverse. C’est pourquoi nous vous conseillons de commencer par l’une de celles-ci:

Sessions: ga:sessions

Goal completions: ga:goalCompletionsAll

Transactions: ga:transactions

Revenu: ga:transactionRevenue

Nous n’utiliserons que ceux-ci pour l’instant afin que le rapport soit aussi simple que possible. N’oubliez pas qu’il est parfaitement possible de combiner plus d’un, afin d’ajouter plus de couches à votre analyse.

Une fois votre rapport configuré, il vous suffit de le “lancer” pour accéder à l’étape suivante.

Report Configuration, Device and channels

Nom de l’onglet

Le nom devrait être «data» par défaut. Cependant, vous pouvez jouer avec le modèle autant de fois que vous le souhaitez: ajoutez des onglets à la configuration du rapport ou modifiez les différents éléments initialement définis. La seule chose que nous vous demanderons est d’ajouter des variantes à leur cellule dédiée.

Channels et devices

Nous avons créé des menus déroulants pour réduire le risque de fautes d’orthographe. Si vous n’en sélectionnez aucune, toutes les données disponibles apparaîtront en même temps. Les channels affichées sont celles du groupe de channels par défaut. Si vous en ajoutez, vous devez le faire dans l’onglet “validation des données” dédié.

NOS FAÇONS PRÉFÉRÉES D’UTILISER CE RAPPORT

DESKTOP VS MOBILE

Connaitre les tendances sur Mobile et Desktop est crucial pour adapter votre stratégie en ligne:

  • Quand lancer une campagne?
  • Quand dépenser de manière plus agressive?
  • Sur le mobile?

ANALYSE ANNÉE PAR ANNEE

La lecture des dates de début et de fin de la configuration du rapport vous permet de comparer les performances d’une année à l’autre ou d’un mois à l’autre.

Le modèle ne comprend pas cette option, n’hésitez donc pas à nous contactez si vous souhaitez une solution plus personnalisée.

CONVERSIONS / REVENUS

Selon vos indicateurs de performance clés, il peut être intéressant de comparer fréquemment vos conversions et vos revenus. Savoir quand vous obtenez des conversions est une bonne chose, mais il est plus important de savoir quand vous obtennez la plus grande partie de vos revenus.

ACCÈS À LA PERSONNALISATION DU RAPPORT

Pour faciliter la lisibilité du rapport, nous avons ajouté des règles de mise en forme conditionnelles. Les règles sont définies pour représenter le «poids» de chaque cellule. Vous pouvez choisir différents pourcentages pour adapter votre analyse.

Conditional formatting applied to our report

Comment fonctionne la mise en forme conditionnelle?

Mise en forme conditionnelle montrera comment chaque cellule contribue au total.

Veuillez noter que vous devez sélectionner une valeur dans chaque section pour que le formatage conditionnel fonctionne (Lien vers le document)

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Version Anglaise

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