Les annonces Google peuvent être configurées assez facilement: créez un compte, ajoutez vos coordonnées bancaires, créez votre première campagne, puis lancez-vous.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous nous concentrerons uniquement sur les problèmes de ciblage les plus courants. Nous aborderons davantage de problèmes dans nos prochains articles de blog.

CIBLAGE: EMPLACEMENT ET LANGUAGE

LOCATION

Google Ads vous offre d’excellents outils pour cibler des emplacements spécifiques: Bulk, codes postaux, rayon. Que votre entreprise soit locale ou internationale, vous pouvez cibler vos clients où qu’ils vivent, travaillent ou voyagent.

Bonnes pratiques

  • Groupez vos campagnes par site.
  • Offrez des appels locaux à l’action.
  • Planifiez vos campagnes en fonction du fuseau horaire du compte.
  • Utilisez le meilleur ciblage et la meilleure exclusion. méthodes. L’option recommandée est trop large. Nous vous conseillons d’utiliser plutôt «Personnes ciblées dans vos zones géographiques» et «Personnes exclues dans vos zones géographiques».

À éviter

  • Sélectionnez des sites non liés pour une campagne.
  • Sélectionnez des sites étendus pour les entreprises locales.
  • Laissez les paramètres par défaut.

LANGUAGE

Similaire à l’option de ciblage géographique, vous pouvez facilement sélectionner la langue qui convient le mieux à vos objectifs. Afficher des annonces dans une langue non pertinente diminuerait vos chances d’obtenir un clic.

Bonnes pratiques

  • Groupez vos campagnes par langue.
  • Utilisez uniquement les langues proposées par votre site Web.
  • Faites confiance à des traducteurs professionnels si vous ne parlez pas la langue en question. Google Translate n’est pas toujours un ami de confiance.

À éviter

  • Sélectionnez toutes les langues.
  • Assumez que tout le monde peut parler / comprendre l’anglais.
  • Utilisez des langues différentes entre vos annonces et vos pages de destination associées.

Comment vérifier vos paramètres de ciblage?

L’aperçu et le diagnostic Google Ads doivent être votre outil «aller à». Bien que la vérification de vos emplacements ciblés soit une étape évidente, nous vous encourageons à tester des options aléatoires, uniquement pour vous assurer que les objectifs de votre campagne sont correctement définis.

CIBLAGE DE CAMPAGNE: MOTS CLÉS

Bien que l’utilisation de tous les mots clés correspondants reste l’une des étapes les plus critiques de la configuration de vos campagnes, il est conseillé de contester vos optimisations pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les annonces Google sont mises à jour assez souvent. Les règles que vous considérez comme immuables aujourd’hui pourraient être partiellement pertinentes demain (par exemple, définitions et limites de correspondance exacte). Deuxièmement, les stratégies payantes évoluent fréquemment sur Google Ads (nous vous encourageons à lire sur skags). Enfin, la gestion de vos mots-clés doit être incluse dans vos tâches quotidiennes. En effet, des problèmes mineurs conduisent souvent à des problèmes critiques.

Les erreurs les plus courantes concernent l’utilisation de mots clés trop larges et le manque de stratégie cohérente de mots clés à exclure.

Les mots clés sont trop larges.

Les recommandations de Google peuvent être utiles pour démarrer sur Google Ads. Cependant, ils peuvent affecter vos chances d’atteindre vos objectifs si vous les suivez aveuglément…

Bonnes pratiques

  • Utilisez des mots clés génériques dans le cadre d’une stratégie “surveillée” pour éventuellement relancer vos campagnes ou exploiter de nouvelles idées de mots clés
  • Surveillez les termes de recherche et ajoutez des mots clés à exclure au moins deux fois par jour au cours des premières semaines.
  • Pensez à de larges modificateurs.
  • Utilisez un groupe / une campagne spécifique avec des enchères / un budget limités pour éviter les dépenses excessives.
  • Créez un public dédié pour appliquer le remarketing ou la RLSA.

À éviter

  • Suivre aveuglément les recommandations de Google.
  • Ne pas utiliser un ensemble de mots clés négatifs de base pour vous débarrasser des requêtes inutiles (Bon marché, gratuit, sexe…).

LISTES DE MOTS-CLÉS NÉGATIFS?

L’utilisation / l’ajout de mots clés à exclure devrait faire partie de votre quotidien Travail PPC. Pour vous faciliter la tâche, nous vous conseillons d’utiliser des listes de mots clés à exclure. Ce faisant, vous pouvez ajouter la même liste à toutes les campagnes nécessitant ces mots clés à exclure. Selon votre stratégie, des listes de mots clés à exclure peuvent être ajoutées pour affiner votre travail, en particulier si vous utilisez des campagnes DSA.

Meilleures pratiques

  • Utilisez des listes de mots clés à exclure cohérentes et personnalisées.
  • Mettez à jour fréquemment vos listes de mots clés à exclure.
  • Auditez fréquemment votre liste avec des scripts pour vous en débarrasser. de bloquer les mots clés à exclure.
  • Simplifiez les mots clés à exclure ajoutés à la liste. Plutôt que d’exclure [Produit X gratuit] et [Produit Y gratuit], excluez simplement «libre» comme correspondance.

À éviter

  • Supposez que vos listes de mots clés à exclure fonctionneront toutes seules une fois configurées.
  • Ajoutez des mots clés à exclure sans motif valable (conversion. les entonnoirs peuvent être complexes).
  • Gérez vos listes uniquement sur Google Ads. Utilisez Excel ou Google Spreadsheet pour faciliter votre flux de travail. Des questions? N’hésitez pas à nous contacter.
Stefan Pinheiro-With

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