Créez un tableau de bord simple avec Google Spreadsheet et analysez facilement les performances de vos channels.

Quels sont les objectifs principaux?

  • En savoir plus sur le «Regroupement des channels» dans Google Analytics
  • Personnaliser le «Regroupement par défaut des channels»
  • Configurer un rapport avec des KPI de base
  • Créer un rapport
  • Ajouter différents modèles d’attribution (Partie 2)

Avant de commencer

Nous supposerons que vous connaissez déjà les bases de Google Spreadsheet. Sinon, nous vous invitons à consulter l’aide de Googleou à lire notre premier article sur la création d’un tableau de bord Google Ads.

CHANNEL REPORT SUR GOOGLE ANALYTICS

CHANNELS ET GOOGLE ANALYTICS

Ne perdez-vous pas sur Google Analytics et accédez directement à l’un des meilleurs rapports sur Google Analytics.

Pourquoi aimons-nous vraiment ce rapport?

Le rapport de la chaîne vous donne un excellent aperçu de vos résultats globaux par «médium». En d’autres termes, au lieu d’avoir une analyse complète de chaque source et de chaque médium, ce rapport vous permet de saisir l’intégrité globale de votre site Web.

Ce que vous pouvez trouver dans ce rapport?

  • Recherche organique: les personnes ayant trouvé votre site Web de manière organique (par exemple, la recherche Google, la recherche Bing, le graphique de connaissances sur Google…).
  • Recherche payée: personnes ayant cliqué sur une annonce pour accéder à votre site Web (par exemple, Google Ads, Bing Ads…)
  • Social: Personnes ayant interagi avec vos réseaux sociaux (par exemple Facebook, Instagram…)
  • Direct: Personnes qui se sont rendues directement sur votre site Web (par exemple, en tant que signets, remplissage automatique…).
  • Referral: Personnes venant d’un site Web tiers.

Est-ce suffisant pour votre entreprise?

Disons que vous organisez un concours avec une société tierce. Comment pouvez-vous suivre facilement le trafic provenant de leur site Web? Par défaut, ce trafic sera considéré comme du «trafic de referral», ce qui risque de perdre tout son sens si vous souhaitez utiliser efficacement le rapport de canal. C’est la raison pour laquelle nous encourageons souvent à personnaliser le mode et le type de canaux affichés.

Google Analytics nous permet de suivre cet exemple en utilisant différentes solutions. Nous avons choisi de nous concentrer uniquement sur les canaux concernant le rapport que nous créerons plus tard.

PERSONNALISER LE «GROUPEMENT DE CANAUX PAR DÉFAUT»

Vous pouvez choisir le mode de regroupement de vos canaux. Si, par défaut, il n’existe qu’un seul «groupe de canaux», vous pouvez en créer d’autres pour répondre à vos besoins (nous traiterons de ce sujet dans l’un de nos prochains articles de blog).

Pour ce faire, accédez simplement à votre interface d’administration, sélectionnez la vue sur laquelle vous souhaitez appliquer la modification, puis accédez à la section relative au réglage du canal. S’il existe plusieurs groupes de canaux, sélectionnez simplement le «groupe de canaux par défaut».

Comment ajouter un autre channel?

1 – Ajoutez un nouveau canal et choisissez un nom

2 – Définissez les règles: Sélectionnez Source / Medium dans le menu déroulant

3 – Sélectionnez “contient”

4 – Ajoutez la source / le support (Google devrait automatiquement remplir le nom de la source / medium si vous recevez du trafic)

Quelques mots sur l’ordre des channels

Google applique les règles par ordre. Pour réussir, le nouveau canal doit être commandé avant le canal auquel il appartient. Par exemple, si vous ajoutez une nouvelle source de parrainage (par exemple, du trafic provenant d’un site Web tiers), vous devez répertorier ce nouveau canal au-dessus de “Référencement”. Sinon, la nouvelle règle ne sera pas appliquée. Si vous avez des questions sur ce point, merci de laisser un commentaire.

«RAPPORT DE CHANNEL SUR GOOGLE SPREADSHEET

CONFIGURE UN RAPPORT AVEC DES KPIS DE BASE

Nous ne mentionnerons pas les formules nécessaires à cette étape, car la plupart d’entre elles sont identiques à celles utilisées dans notre précédente article et nous continuons à partager le modèle avec vous (lien vers le modèle: cliquez ici). Nous restons à votre disposition au cas où.

3 éléments importants

  • Report Name: Nous vous déconseillons de modifier les noms des rapports.
  • Report period: Nous avons choisi de sélectionner 3 périodes: mois en cours, mois précédent, année précédente. Les dates sont créées automatiquement avec des formules vous permettant de mettre à jour votre rapport lorsque vous en avez besoin.
  • Métriques et dimensions: ce modèle doit rester simple. Nous n’en avons sélectionné que des éléments de base, mais vous pouvez en ajouter autant que l’API vous autorise.

Comment créer le rapport?

Nous avons simplifié le modèle que nous partageons avec vous (Lien vers le modèle: cliquez ici). Pour tirer le meilleur parti du document, il vous suffira peut-être de connaître les éléments suivants.

1 – CHANNELS

Dans la première colonne, il vous suffit de lister le canal que vous souhaitez suivre.

2 – PERIOD

Dans la deuxième colonne, vous devez simplement utiliser la période que vous souhaitez suivre. Pour ce faire, il vous suffit d’ajouter le nom du rapport que vous avez précédemment choisi.

Afin de réduire le nombre de copier-coller, nous avons choisi d’importer automatiquement la période avec les formules suivantes.

    • Current Month -> =’Report Configuration’!$D$2
    • Previous Month -> =’Report Configuration’!$E$2
    • Previous Year ->=’Report Configuration’!$F$2

Suivez le même processus pour chacune de vos chaînes.

3 – SESSIONS & GOALS

Sessions:

=SUMIF(INDIRECT(CONCATENATE(“‘”,B2,”‘!$A$16:$A$37″)),INDIRECT(“A2”),INDIRECT(CONCATENATE(“‘”,B2,”‘!$B$16:$B$37″)))

Goals:

=SUMIF(INDIRECT(CONCATENATE(“‘”,B2,”‘!$A$16:$A$37″)),INDIRECT(“A2”),INDIRECT(CONCATENATE(“‘”,B2,”‘!$C$16:$C$37″)))

Nous espérons que ce tableur sera aussi utile pour vous que pour nous. Nous restons à votre disposition si vous avez des questions. Dans notre prochaine partie (lien vers la partie 2), nous allons vous montrer comment ajouter une autre couche d’analyse grâce à l’importation multicanal.

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